Сотрудник Института археологии и этнографии Сибирского отделения Российской академии наук Галина Любимова исследовала семантику снега в традиционной культуре русских старожилов Сибири и пришла к выводу, что снежная зима воспринималась как праздничный сезон, символ будущего благополучия.

По словам этнографа, восприятие снега как неотъемлемой черты русского национального пейзажа стало складываться в начале XIX века и было связано с процессами формирования общерусской национальной идентичности, причем не только Сибири, но и России в целом.

Анализ показал, что в традиционной культуре русских крестьян снег ассоциировался, скорее, с позитивными явлениями, будучи символом будущего благополучия. Согласно народному календарю, зима начиналась с Покрова дня, 1 октября по старому стилю. Считалось, что выпавший в этот день снег служил залогом хорошего урожая.Кроме того, появление снега, по словам автора исследования, вызывало в народе устойчивые ассоциации с началом брачного сезона — он открывался как раз с Покрова дня, и пик свадеб приходился на январь-февраль, период, максимально свободный от сельскохозяйственных работ. А в некоторых локальных традициях на Масленицу было принято зарывать молодожёнов в сугроб — считалось, что это способствует рождению у пары детей по аналогии с тем, как снег на полях приводит к плодородию. Снег использовался и в разнообразных ритуалах, в частности, в гаданиях.